El libro "Innovación y gestión de nuevos productos. Una visión estratégica y práctica-" de Alfonso Hernández del Hoyo, enseña a leer su contenido para entender cómo se llega a la innovación.

El objetivo de este trabajo es presentar las estrategias y tendencias actuales en la gestión de la innovación e introducción de nuevos productos, actividad que ha ido adquiriendo gran importancia a medida que las empresas se ven empujadas a desarrollar y sacar al mercado productos novedosos, so pena de verse desplazadas por una competencia innovadora.

Como propone el libro, el cambio hacia una cultura de innovación e introducción de nuevos productos se lleva a cabo con más éxito con una filosofía de orientación al mercado, que garantice aportación de valor añadido al satisfacer una demanda real. La innovación e introducción de nuevos productos se alimenta hoy por una serie de factores que transcienden más allá de la invención en sí, como se recoge a lo largo de este volumen.

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